Infillion Membeli Foursquare Demi Data Kunjungan

Bukan peta yang dibeli Infillion, tetapi jejak keputusan pengguna di jalanan. Pengambilalihan Foursquare memberi syarikat itu data kunjungan dunia sebenar, lalu mengalih ukuran iklan daripada paparan pada skrin kepada langkah yang membawa seseorang masuk ke kedai, restoran atau premis perniagaan.

Ini taruhan yang lebih tajam. Apabila data lokasi disepadukan ke dalam platform Infillion, pengiklan boleh menilai pengatributan lokasi: sama ada kempen digital benar-benar menaikkan kunjungan, atau sekadar mengumpul perhatian tanpa kesan jualan. Di sinilah pengukuran kenaikan dan hubungan sebab-akibat menjadi bahan dagangan yang lebih bernilai daripada jumlah klik.

Namun data tidak pernah bersifat polos. Corak pembelian dan pergerakan fizikal pengguna boleh menjadikan sasaran iklan lebih tepat, sambil menuntut disiplin terhadap persetujuan, privasi dan ketelusan. Di antara cahaya telefon dan pintu premis yang terbuka, iklan kini mahu meninggalkan bukti yang boleh dikira.

Loading...